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卖产品转向卖品牌!湖北“潜江龙虾”对外授权商标使用权!
来源:搜狐 更新时间:2018年03月09日  浏览次数

  俗话说,世界小龙虾看中国,中国小龙虾看湖北,湖北小龙虾看潜江。在欧美人的餐桌上,每三只小龙虾就有两只来自潜江。潜江,是当之无愧的“中国小龙虾加工出口第一市”。

  2010年5月,潜江市被评定为“中国小龙虾之乡”。2012年,经国家工商总局商标局认定,“潜江小龙虾”荣获中国国家地理标志证明商标。2013年,潜江龙虾产品被农业部评为国家农产品地理标志保护产品。2017年,潜江小龙虾被纳入清单,成为中国和欧盟互换认证的100个地理标志产品之一。

  2月9日,潜江市虾味传奇等8家餐饮企业与市龙虾产业促进会签订“潜江龙虾”的标识使用授权合同,获准使用“潜江龙虾”商标。“获授权企业可在产品及其标签、包装、说明书、广告发布、产品展示、推介活动以及餐饮酒店店招上使用‘潜江龙虾’(非活体)商标。这是潜江小龙虾产业发展18年来,首次推出区域公用品牌。这标志着潜江开始从卖龙虾转向卖品牌。

  随着小龙虾产业快速发展,全市小龙虾养殖、加工、餐饮和电商知名品牌达30多个。 “潜江龙虾”成功注册地理标志证明商标和农产品地理标志产品,“漆雕贝康”保健食品获得4个健字号批文;“良仁”牌、“楚江红”牌小龙虾商标成为中国驰名商标,“楚玉”牌冻煮虾仁获得湖北名牌产品称号;“楚江红”小龙虾荣获“湖北省旅游特产精品”、“湖北省市场畅销品牌”、“第二届中国荆州淡水渔业博览会金奖”、“第九届中国国际农产品交易会金奖”。“虾乡稻”牌生态香米荣获中国优质稻米博览会“金奖大米”称号。潜江市还形成了“虾皇”、“小李子”、“老字号”油焖大虾等一批餐饮品牌,有效提升了“潜江龙虾”的形象,形成了“潜江龙虾”品牌效应。

  随着中国品牌战略的实施,市场已经从产品制造时代进入塑造产品价值的时代,谁赢得了品牌,谁就能赢得市场。对于任何行业而言,品牌是企业在其提供的服务或产品在获得市场客户认可后,形成的一种对产品的“价值信任与认可” ,是企业的无形资产。品牌价值伴随着企业的发展,品牌的认知度、认可度等提升而不断变动着,保护品牌即助于产业良好发展,也能为企业带来直接的经济效益。

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