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优扬传媒:新零售下的IP开发之道
来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网 更新时间:2018年10月26日  浏览次数

  近日,儿童娱乐公司优扬传媒亮相第12届CLE中国国际品牌授权展,发布以《精灵宝可梦》为首的多元IP矩阵,并举办“优+赋能,童心共赢,优扬U-Marketing品牌策略发布会”分享优扬传媒新零售环境下如何最大化释放IP价值,为品牌赋能的经验和策略。

  

  发布IP项目

  《精灵宝可梦》这个名字对于中国消费者或许略微陌生,而提到“皮卡丘”“口袋妖怪”“宠物小精灵”“神奇宝贝”则很多人并不陌生,从电子游戏、漫画、动画片到经典QQ头像、塑胶玩具等,这些形象广泛存在于“70后”到“10后”的生活中。和其他经典日系IP略有不同,已有20年历史的“宝可梦”每年都有与时俱进的游戏、剧集、电影等内容产出,让品牌始终保持新鲜度和影响力,在全球范围拥有海量粉丝,其商业价值受众多代理商和品牌客户青睐。此次优扬传媒获“宝可梦”版权方TPC授权,体现了国际版权方对中国消费品授权市场的信心。优扬传媒同时还发布了未来对于“宝可梦”品牌的周密规划与展望,“宝可梦”首部真人加CG拍摄的好莱坞大电影《大侦探皮卡丘》预计2019年5月上映。

  多元化IP矩阵满足品牌精准定位需求

  除了《精灵宝可梦》,优扬传媒此次还发布了多个重磅IP项目,包括斩获艾美奖、英国学院奖、奥斯卡提名的英国动画《小羊肖恩》,将在2019年上映第二部大电影,2020年将推出全新剧集;全新幼儿动画片《开心娜娜和月亮宝宝》,由天线宝宝、花园宝宝之父历时三年匠心打造,将于年底在 BBC全球首播,随后就会与中国观众见面;在欧洲引发女孩群体热捧的《米雅的精灵王国》,具备“梦幻”“穿越”等因素,商品开发价值被看好;被美国迪士尼频道采购的优扬原创动画《豆小鸭》,即将上线全新短片季。同时,优扬传媒还推出了大量具有特色属性的儿童IP项目:Hi优彼、蒙弟和吉米小猪、太空先锋队、Super Simple、莉莉的梦幻湾、奥趣多、奇奇妙妙环游记、Wonder balls等,构成了极为丰富多元的IP矩阵,以满足不同行业客户、同一客户不同产品线、同一产品不同年龄定位的精准细分需求。

  挖掘IP价值

  据艾瑞发布的数据显示,2017年 6月至2018年6月,我国消费市场零售总额增速持续下降,由11%降至9%。在竞争激烈的新零售环境下,品牌主遇到了缺流量、低转化、同质化、社交形象待升级等营销难题。作为很早就开始在IP领域持续培育内容和运营能力的儿童娱乐综合性公司,优扬也将自己的经验与观点与业界分享。

  对于新零售环境下如何挖掘IP更多价值和潜能,优扬传媒品牌运营管理中心总经理生颢表示,好IP会天然携带价值观、话题、流量等巨大的商业价值,这些价值也逐渐被更多品牌主认可,不难预见,未来IP与品牌的结合一定不会止步于简单、短期、单线的“换新瓶式”合作 ,而是多维度、跨平台、生态式赋能。优扬本次推出U-Marketing赋能战略,正是通过高价值的多元化IP矩阵帮助各行业品牌主和制造商实现全营销链条多维平台赋能。他介绍,U-Marketing包含四个U策略,第一个U是YOU,以“客户”需求为核心,优扬不仅更能理解客户,还能帮助客户分析、制定营销策略;第二个U是优,优扬的IP都具有高品质、高价值的优秀属性,如《小羊肖恩》《精灵宝可梦》等等,优扬还拥有无缝覆盖家庭的视频网络、传统电视频道、互联网电视等的发行伙伴、全球知名国际版权伙伴以及积累的经验;第三个U是multi,优扬能够为客户提供多元化的IP矩阵,满足不同客户、客户不同产品线的需求;第四个U是Union,通过整合视频网络与社交媒体、链接电商平台、搭建嘉年华活动三个层面搭建一个大的聚合平台,让更多跨行业客户一起参与进来,在实现品牌传播、产品曝光的同时实现销售转化。

  发布会现场,还举行了优扬旗下多个IP与品牌客户合作的签约仪式,包括与玩具、礼品、图书、银行、箱包等多个行业品牌的合作项目,这也意味着优扬U-Marketing策略已经投入实战阶段。(记者 窦新颖)

  (中国知识产权资讯网独家稿件,未经授权不得转载。)

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